ФК «Спартак»

Проект посвящён UX-концепции главной страницы официального сайта ФК «Спартак». Я сфокусировался только на главной странице и пересобрал её структуру вокруг ключевых пользовательских сценариев.

Цель была не в визуальном обновлении ради внешнего эффекта, а в изменении логики страницы: главный матч, календарь, форма команды, новости, сервисы стадиона и входы в клубную экосистему должны работать как последовательный путь болельщика.

Работа выполнялась как ответ на конкретное обращение: нужно было показать моё видение главной страницы ФК «Спартак» и предложить более сильную композицию с точки зрения UX/UI.

В задании были обязательные элементы, которые нельзя было убрать: статистика из четырёх блоков, календарь матчей, последние 15 матчей, Fan Zone, официальная рассылка ФК «Спартак» и новости.

Поэтому задача состояла не в том, чтобы придумать страницу с нуля, а в том, чтобы сохранить заданный состав блоков и выстроить их в более понятный пользовательский сценарий.

На текущей главной странице много полезных разделов: матчи, календарь, новости, видео, магазин, турнирная таблица и приложение. Но они воспринимаются как набор независимых витрин.

Пользователь получает много контента, но сценарий движения по странице не всегда очевиден: после афиши матча он быстро попадает в новости, рекламные баннеры, видео и магазин, а сервисные задачи болельщика и структура клуба оказываются менее заметными.

Главная страница футбольного клуба должна закрывать несколько разных сценариев: узнать про следующий матч, посмотреть календарь, оценить форму команды, прочитать новости, подготовиться к походу на стадион и перейти к другим командам клуба.

Поэтому новая структура была построена не как лента контента, а как маршрут от главного события к следующим действиям пользователя.

Я перестроил главную страницу не как новостную витрину, а как путь болельщика: от ближайшего матча и покупки билета до календаря, формы команды, новостей, сервисов стадиона и структуры клуба.

Такой порядок снижает когнитивную нагрузку: пользователь двигается по смысловой последовательности, а не прыгает между несвязанными промо-блоками.

В новой концепции главный экран, календарь, статистика, новости и сервисные разделы работают как единый сценарий. Страница последовательно отвечает на вопросы: что за матч, что дальше, в какой форме команда, что происходит в клубе и как подготовиться к посещению стадиона.

Первый экран работает как афиша ближайшего матча. Пользователь сразу видит команды, дату, время, турнир, стадион и основное действие — покупку билета.

Вместо абстрактного промо-блока главный экран решает конкретную задачу: быстро ответить на вопрос “когда следующий матч и что я могу сделать дальше?”.

Календарь продолжает сценарий после главного матча. Выделенная карточка следующего матча связывает афишу с расписанием, а остальные карточки дают быстрый обзор ближайших игр.

Так календарь не конкурирует с главным экраном, а помогает пользователю понять, что будет дальше.

После календаря пользователь получает спортивный контекст: последние результаты, количество побед, ничьих и поражений, разницу мячей, домашние и гостевые матчи.

Блок не называется аналитикой для ставок и не провоцирует пользователя на рискованные действия. Он подаётся нейтрально — как статистика формы команды и последние результаты.

Новости остаются важной частью главной страницы, но в новой структуре они идут после матча, календаря и формы команды.

Так пользователь сначала закрывает базовые спортивные вопросы, а затем переходит к контенту: новостям, интервью, медиа и клубным материалам.

Отдельный блок собирает практические сценарии, которые часто оказываются спрятаны в меню или футере: билеты, маршрут, схема стадиона, правила посещения, экскурсии и VIP-сервисы.

Так главная страница становится не только информационной, но и сервисной: если пользователь собирается на матч, ему не нужно искать базовую информацию в глубине сайта.

На главной добавлен явный вход в разные направления клуба: основа, женская команда, молодёжка, Спартак-2 и академия.

Это помогает показать клуб шире и даёт пользователям быстрый доступ к нужной команде без поиска в меню.

Меню было пересобрано с учётом приоритета рубрик. Самые частые и коммерчески важные сценарии — билеты, абонементы, матчи, магазин и команда — вынесены в верхнюю навигацию.

Это снижает зависимость от футера и помогает пользователю быстрее найти ключевые разделы. Навигация должна отражать не внутреннюю структуру организации, а реальные сценарии пользователя.

Проект выполнен как UX-концепция без доступа к внутренней аналитике клуба. Выводы основаны на эвристической оценке, сценарном анализе и сравнении структуры текущей главной страницы с новой концепцией.

Для проверки гипотез потребовались бы данные веб-аналитики: CTR на покупку билета, переходы в матч-центр, клики по календарю, глубина просмотра страницы и использование сервисных разделов.

В новой концепции главная страница перестаёт быть просто витриной новостей и промо-материалов. Она становится последовательным маршрутом болельщика: от ближайшего матча и покупки билета до календаря, формы команды, новостей, сервисов стадиона и структуры клуба.

Такой подход делает главную страницу более понятной, сценарной и полезной для разных типов пользователей: болельщиков, зрителей, посетителей стадиона, подписчиков и тех, кто интересуется всей системой клуба.